【Her Tech架空案件】日焼け止めPR

 ■制作概要

架空のスキンケアブランド「ERUVIOS（エルヴィオス）」の新商品『LUMINOUS SHIELD UV ESSENCE』のInstagram・Facebookフィード広告用バナーを制作しました。

■広告ターゲット

20代後半〜40代の働く女性。「日焼けは防ぎたいけれど、乾燥や白浮きが気になる」「朝のメイク時間を短縮したい」といった悩みを持つ方に向けて、高いUVカット機能と美容液のようなスキンケア効果を兼ね備えた商品の魅力が伝わるデザインを目指しました。

■コンセプトのイメージ

「光のヴェールで肌を守りながら、美しく魅せる。」 商品の特徴である「光を味方にする肌」と「透明感」を視覚的に表現するため、ラベンダーカラーを基調とした上品でやわらかな世界観を構築しました。 当初は、背景全体をラベンダーで統一する案も検討しましたが、商品の魅力である“光”をより印象的に伝えるため、日差しや砂浜をイメージした暖色系の背景を採用しました。ラベンダーとのコントラストによって視覚的なメリハリを生み出し、透明感と温かみを両立させています。 配色はラベンダーを中心に、パールホワイトや暖かみのあるベージュ系カラーをベースとして組み合わせることで、商品の持つ透明感や上質さを表現しました。また、寒色と暖色をバランスよく配置することで、フィード広告の中でも目を引くデザインを意識しています。

■デザインで工夫したポイント

①ターゲットに合わせたデザイン設計

ターゲットである女性に親しみやすさとやわらかさを感じてもらえるよう、CTAボタンや訴求エリアには丸みのあるデザインを採用しました。また、スキンケアブランドらしい上品さや高級感を演出するため、「さわらび明朝」や「しっぽり明朝」などの明朝体をベースにフォントを選定しています。やわらかな曲線を持つフォントを使用することで、商品の持つ繊細さや透明感を表現しながら、信頼感のある印象に仕上げました。

②キャッチコピーの視認性向上

商品のベネフィットがひと目で伝わるよう、キャッチコピーを大きく配置しました。特に「光を味方に」の部分には影を加えることで印象を強め、商品のコンセプトである“光”を視覚的にも表現しています。また、漢字とひらがなのサイズに変化をつけることでメリハリを生み出し、自然に視線が集まるよう設計しました。

③情報の優先順位を整理

Instagram・Facebookのフィード広告では短時間で情報を伝える必要があるため、「キャッチコピー → 商品名 → 美容液成分80％配合 → CTA」の順に視線が流れる構成を意識しました。商品の魅力を瞬時に理解できるよう、情報量を整理しながらレイアウトしています。

■制作を通して

機能性の高い日焼け止めであることだけでなく、「透明感のある肌へ導く美容アイテム」という価値が伝わることを重視しました。UVケア商品の安心感と美容商品の上質さを両立し、ターゲットが理想の肌をイメージできる広告表現を目指して制作しました。