コンテンツ販売LP

現役歯科衛生士の方が制作・販売する、0歳からのお口育て教材「歯っぴーぶっく」の販売LPを制作しました。

Instagramから訪れる子育て世代のママを想定し、専門的な内容を分かりやすく伝えながら、商品への理解・共感・信頼を深め、購入へつながるページを目指しました。

■担当範囲

企画設計からデザイン・実装まで一貫して担当 ヒアリング ／ 情報整理 ／ LP構成設計 ／ コピー調整 ／ デザイン ／ MOSH実装

■使用ツール

Photoshop／Canva／MOSH

■課題

「お口育て」という専門的な内容を、歯科知識のないママにも分かりやすく伝えながら、教材の必要性を感じてもらうことが課題でした。

また、健康に関わる商品であるため、必要以上に不安をあおったり、効果を断定したりするのではなく、専門家としての信頼感を保ちながら伝えることも重視しました。

■ターゲット

0歳前後の子どもを育てる20〜40代のママを想定しています。

「子どもの歯並びが気になる」

「むし歯をできるだけ予防したい」

「将来のために今できることを知りたい」

と感じている一方で、専門的な知識までは持っていない方が主なターゲットです。

その背景にある、

「わが子のために、できるだけ後悔のない選択をしたい」という気持ちを意識して設計しました。

■構成設計

いきなり教材を販売するのではなく、ターゲットがすでに関心を持っている「歯並び」を入口にしました。

歯並びへの関心

↓

お口の機能とのつながりを知る

↓

早いうちから知っておく意味を理解する

↓

教材で学べる内容を確認する

↓

制作者への信頼・共感

↓

購入

という順番で情報を設計しています。

商品そのものを売るだけではなく、まず「なぜ今知っておくことが大切なのか」を理解してもらい、納得したうえで商品を選べる流れを意識しました。

■コピーの工夫

ファーストビューでは、

「わが子の歯並びが気になるママへ」

と、ターゲットが実際に抱えている関心からスタートしています。

専門用語から説明するのではなく、「これは自分に関係のある話かもしれない」と感じてもらうことを優先しました。

また、コピー全体を通して単なる歯科の知識が得られるだけでなく将来の見た目、健康というプライスレスな価値が得られることが伝わるようにしています。

■デザイン

歯科・健康分野としての清潔感を保ちながら、医療サイトのように堅くなりすぎないデザインを目指しました。

ピンク・イエロー・グリーンなどのやさしい色を使用し、子育て中のママが親しみを感じられるトーンに統一しています。

Instagramからの流入を想定し、スマートフォンで見た際の文字量・視認性・情報のテンポも意識しています。

健康分野の表現への配慮

歯科・健康に関する商品であるため、効果を断定する表現や、必要以上に不安をあおる表現はできるだけ避けクライアントの専門家としての考えも確認しながら、

「伝わりやすさ」と「適切な表現」の両立

を意識してコピーや構成を調整しています。

■制作プロセス

01｜ヒアリング・商品理解

ターゲット・商品の特徴・販売目的・制作者の想いを整理。

02｜構成・コピー設計

ターゲットの悩みや関心から逆算し、伝える情報と順番を設計。

03｜デザイン制作

ファーストビューから全体のトーンを決め、スマートフォンを中心にデザイン。

04｜フィードバック・改善

クライアントと内容を確認しながら、専門的な表現やコピー、写真などを調整。

05｜MOSH実装

完成したデザインをMOSHの販売ページへ実装しました。

制作を通して大切にしたこと

今回特に大切にしたのは、

「商品をきれいに見せること」ではなく、「誰に・何を・どの順番で伝えれば、商品の価値が伝わるのか」を考えることです。

デザインだけでなく、ヒアリングから構成・コピー・購入導線まで一貫して設計しました。

RESULT

現在公開準備中のため、販売実績については未計測です。

公開後はアクセス数や購入数などを確認し、必要に応じて改善していく予定です。