【HerTech架空案件】ペットフードバナー

【制作の流れ】

Hertechの課題でペットフードのバナーを作成しました。

制作時間：各3時間

情報設計、デザインまで担当。

【デザイン】

クライアントに複数の方向性からご提案できるよう、印象の異なる2種類のバナーを制作しました。

コーギーを使用したバナーは、愛犬の健康を第一に考える飼い主に向けて、安心感や信頼感が伝わる落ち着いたビジュアルを意識しました。価格訴求よりも「大切な家族の健康を守る」という価値にフォーカスし、上質でナチュラルな印象に仕上げています。

トイプードルを使用したバナーは、初回限定で半額というお試ししやすい価格を訴求するため、親しみやすく明るい印象を意識しました。気軽に商品を試してもらえるよう、楽しさや親近感を感じられるビジュアルにまとめています。

●カラー

コーギー：

オリーブグリーンをメインカラーに設定し、自然・健康・安心感を連想させる配色としました。ペットの健康を気遣う飼い主に信頼感を持っていただけるよう、ナチュラルで落ち着いた印象を意識しています。

トイプードル：

オレンジをメインカラーに設定し、明るさや親しみやすさを表現しました。お試し価格の魅力が伝わりやすいよう、気軽に購入しやすいカジュアルな雰囲気を演出しています。

●タイポグラフィ

コーギー：

見出しにはNoto Serif Japaneseを使用し、上品さや信頼感を表現しました。健康志向の高いターゲット層に向けて、品質の高さや安心感が伝わるよう意識しています。

トイプードル：

コーポレート・ロゴ丸を使用し、親しみやすく柔らかな印象にまとめました。堅苦しさを抑え、気軽に商品を試してみたいと思えるような雰囲気づくりを意識しています。

●情報設計

コーギー：

ペットを家族の一員として考え、日頃からフードやサプリメントに気を配る愛犬家をターゲットに設定しているので価格訴求を前面に出すのではなく「大切な家族の健康を守りたい」という感情に寄り添うことを目的として情報設計を行いました。

視線誘導は「メインコピー → 商品特徴 → 価格訴求 → CTA」の順に設計し、まず商品の価値や想いを伝えたうえで購入検討につなげる構成としています。

トイプードル：

初回半額のお試しキャンペーンを強みとしていることから、「まずは気軽に試してもらうこと」を目的に情報設計を行いました。

視線誘導は「犬の写真 → 半額訴求 → 価格 → CTA」の順に設計し、商品の詳細よりもお得感や購入のしやすさが直感的に伝わる構成としています。

また、価格やキャンペーン情報を目立つ位置に配置することで、興味を持ったユーザーがスムーズに行動へ移れるよう意識しました。

【工夫したポイント】

同じ商品でありながら、ターゲットに伝わる印象の違いを比較できるよう、異なるコンセプトのバナーを2種類制作しました。

コーギーのバナーでは、愛犬の健康を重視する飼い主に向けて、価格訴求よりも「大切な家族の健康を守る」という価値が伝わるよう設計しています。落ち着いた配色や上品なフォントを採用することで、安心感や信頼感を感じられるビジュアルを意識しました。

一方でトイプードルのバナーでは、初回半額という訴求を活かし、商品を気軽に試してもらうことを目的としました。価格やキャンペーン情報を目立たせることで、お得感が瞬時に伝わるよう工夫しています。

また、どちらのバナーも犬の表情がしっかり見える写真を使用することで、愛犬家の感情に訴求し、商品への興味や親近感につながるよう意識しました。