野菜の定期便VEGEEのLP

【製作期間】

3週間(2026.8)

【担当箇所】

デザイン

【ターゲット像】

・30代女性・仕事に慣れ、生活に余裕が出てきた世代

・多少価格が高くても、質の良い野菜を取り入れたいと考えている層、必ずしも一番安く買いたいわけではない

・時短を優先したい

・なるべくオーガニック・ナチュラルな食生活を送りたい

・食生活（特に野菜不足）への関心が高まり始めている

スーパーの野菜にマンネリや品質への不満を感じている

・スーパーに買い物に行くのが少し疲れてきた

・(子どもがいる場合)子どもの食生活や健康管理に気をつけたい、子どもにもっと野菜を食べさせたい

・単に野菜を購入するだけでなく、生産者支援やフードロス削減にも関心がある

・スーパーで何の野菜を買えばいいのか分からない、誰かに決めてほしいと思っている

・野菜のみよりも、その野菜を使ったレシピも一緒にあったら助かると思っている

・生産者の顔が見える商品に安心感を持つ

・１回につき２人分(以上)の野菜量がほしい

【サイトの目的】

新規登録数の獲得（無料会員登録）「便利そう・安心そう・頼んでみたい」を感じてもらい、心理的ハードルを下げて登録につなげること。

VEGEEを利用することによって得られる恩恵(色んな野菜に出会えること、時短により丁寧な暮らし方につながることなど)を知ってもらうことにより、ターゲットの感じている潜在的な悩みや不満に答え、VEGEEを利用オプションとして考えてもらうこと。

【サイトのゴール】

VEGEEという野菜宅配のサービスについて認知してもらい、CV(サービスの購入)につなげること。

【デザインのキーワード】

丁寧な暮らし、上質な、家庭的な、オーガニックな、新鮮な

【デザインのコンセプト】

「心と生活にゆとりが生まれる、上質でオーガニックな野菜宅配サービス」

(→このサービスを利用することによって得られる時短や、それによるより質の高い時間の過ごし方、より充実した食卓など、ゆとりのある生活の「上質」を提供しようとしていると考えられるため。)

【メインビジュアルのポイント】

  ・一目で見て「野菜が豊富」「新鮮」「食卓が豊かになりそうだ」ということが分かるような画像を選んだ。

・タイトルがすぐに認識できるように写真を少し暗めに設定した。

・全体を通して、画像 → 文字 → 商品 → 数字 → CTAボタン(感情 → 理解 → お得感 → 行動)という流れにした。

・余白間たっぷりなCTAを置くことで、「余裕」を表現している。

・「オーガニック・自然・健康・家庭・丁寧な暮らし」という世界観に合うような配色を(ベージュやグリーン)用いた。

・FVを見せた直後に野菜の宅配便ということが分かるCTAを置き、商品内容を具体化し順を追って何が言いたいのかすぐに分かるようにした。

・980円のカラーやサイズ目立たせることで、数を見るだけで要点がわかるようにした。

・CTAのAppleボタンとGoogleボタンをユーザーにとって押しやすいサイズ、配置にした。 

【配色選びで意識したこと】

「自然・安心・高品質・温かみ・質の高い生活」をベージュや白、淡さのある色を用いて表現した。

(→世界観を忠実に重視した配色を意識した。良質でオーガニックで、ブランドのロゴから分かる世界観を表した。)

【書体選びで工夫したこと】

今回のデザインのキーワードやトンマナ、方向性を考えて、Shippori Minchoを使用した。

(→ Shippori Mincho・・・明朝体らしい上品さ・品格があり、細い線と太い線のコントラストがあり、文字にメリハリがある。上質、丁寧、落ち着き、信頼感といった印象を受ける。 )

【クライアントの課題から工夫したこと】

 それぞれの課題に対して具体的な内容・提案をサービス内容に盛り込むことでクライアントの課題に応えた 。

( ・サービスの認知拡大および新規顧客獲得が課題

→FVでは、画像と文章で一発で「野菜宅配サービス」ということが判別できる内容になっている。また、LP一枚を通して「これはこういうサービスで、こういうベネフィットがあって、こういう裏付けがあって、こういう商品内容で、、、」と一つの話・流れになっており、認知や情報の咀嚼を助長している。CTAで「初回限定2000円OFF 980円お試しセット」と、新規購入のポテンシャルのある人に向かって敷居を低く設け、購入のしやすさ、お手軽さをアピールしている。

・スーパーの野菜にマンネリや品質面での不満を感じている層に対し、新たな選択肢として訴求したい

→「そんな毎日にVEGEEの出番」のセクションで、「普段なら手に取らないような野菜」「有機野菜」と伝えることで、そういった不満層に「普段のスーパーでは目にしないようなオーガニックな野菜が手にとれるサービス」と語りかけている。

・「少し良い野菜を取り入れたい」というニーズに応えるサービスとして魅力を伝えたい

→「VEGEEのある暮らし」のセクションと、「VEGEEを始めた人の声」セクションで、VEGEEを使ったら生活がどう変化するか、を画像と文章で具体性を持たせて伝えている。 )

※デザインサンプルです。