【カフェ宣伝バナー】

制作目的

10〜20代を中心とした、SNSでカフェを探しているユーザーに向けたカフェ宣伝バナーを制作。

今回は「夏の暑い日に、涼しく過ごせる場所を探している」というシーンに着目し、スクロール中でもパッと目に入り、「ここに行ってみたい」と思ってもらえるようなデザインを目指しました。

ターゲット

10〜20代の男女

InstagramなどのSNSで、おしゃれなカフェや休日のお出かけ先を探しているユーザー

デザインコンセプト

「暑い夏に、涼しさを感じるカフェ」

柔らかく優しい雰囲気をベースにしながら、ただ「おしゃれ」なだけで終わらないよう、視覚的に涼しさが伝わるデザインを意識しました。

配色

アイボリー・淡いブラウンをベースに、アクセントとして淡いブルーを使用。

全体を柔らかく落ち着いた色味でまとめることで、上品で居心地のよいカフェの雰囲気を表現しました。

また、淡いブルーを差し色として取り入れることで、夏らしさと涼しさをプラスしています。

フォント

上品で洗練された印象になるよう、明朝体をベースに選定。

カフェの店名には筆記体を使用し、写真の上に重ねることで、海外のカフェのようなスタイリッシュな印象を演出しました。

レイアウト

近年のInstagram投稿で多く見られる、写真の上に文字を重ねるレイアウトを取り入れました。

写真の魅力を活かしながら、文字を配置しても情報が埋もれないよう、余白を十分に確保。

全体を詰め込みすぎず、余白を活かすことで、すっきりとした上品な印象に仕上げました。

キャッチコピー

最初に目に入るキャッチコピーには、「暑い夏」や「涼しさ」をイメージできる言葉を取り入れました。

「夏にどこか涼しい場所へ行きたい」というユーザーの気持ちに直接訴えかけることで、単にカフェを紹介するだけではなく、「今の自分にちょうどいい場所」だと感じてもらえることを意識しています。

写真の加工・選定

夏らしさと涼しさが直感的に伝わる写真を選定。

元画像ではコーヒーや手の部分が大きく、文字を配置するスペースが限られていたため、被写体を自然に小さく配置し直し、文字を入れるための余白を確保しました。

画像の色味も今回のコンセプトに合わせて調節しています。

さらに、コーヒーのカップに水滴を加えることで、冷たさやみずみずしさを視覚的に演出しています。

情報設計

バナー内の情報は、ユーザーが一目で確認できる最低限の情報に絞りました。

「場所」「営業時間」など、来店を検討する際に必要となる情報のみを掲載し、詳細な情報はキャプションで確認してもらう設計にしています。

情報量をあえて絞ることで、写真とキャッチコピーを主役にし、視認性を高めました。

こだわったポイント

特にこだわったのは、「優しい雰囲気＋印象に残るポイント」のバランスです。

淡い色味や余白を活かした柔らかなデザインだけでは、他のカフェ投稿と似た印象になりやすいため、あえて「涼しさ」が視覚的に伝わる要素を取り入れました。

淡いブルーをキャッチコピーの「夏」の部分や店名に使用することで、デザイン全体に統一感を持たせながら、視線を引くアクセントにしています。

また、写真に水滴を加えることで、視覚的にも「冷たい」「涼しい」という印象が伝わるよう工夫しました。

制作を通して意識したこと

「おしゃれ」「柔らかい」という印象だけで終わらず、ユーザーがこのバナーを見た瞬間に、その場面や感情を想像できるデザインを意識しました。

今回は「暑い夏に涼しい場所を探す」という具体的なシーンを設定し、色・写真・キャッチコピー・情報量のすべてをその目的に合わせて設計しています。

デザインの統一感を保ちながらも、ユーザーの記憶に残る「決め手」をつくることを大切にしました。