【Hertech 架空案件】ドッグフードLP

制作の流れ

…課題シートを熟読後ペルソナを設定し、ターゲットの訴求を整理。次に、ワイヤーフレームを作成し、デザインのトンマナを固めデザインカンプ制作に着手。いったんファーストビューからフォースビューまで制作し、添削を受けファーストビューの作りこみを行いました。その後再添削を受け、情報設計やテキスト量の見直しを行い、ビューの構成を含めて大幅リニューアルして完成させました。担当範囲はデザイン全般です。

デザインについて

カラー…設定したペルソナの内、子育て世代のお母さんをメインターゲットとしたので、可愛らしさや愛情を印象付けるため柔らかいトーンになるようピンクとベージュにまとめました。また、クライアント条件として元気の良さも指定されていたので、アクセントカラーにはライトグリーンを、メインカラーはより明るいピンクに調整しました。

フォント…キャッチコピーにはZen Old Minchoで線の強弱のある明朝体を採用。柔らかな印象付けができました。見出し部分には、女性ターゲットと相性が良いM PLUS Rounded 1cを使用。丸みがあって犬の可愛らしさとマッチしています。テキスト部分には、Noto Sans JPで高い視認性と親しみやすさを両立しました。

情報設計…ペルソナが商品の魅力を知り、必要性や安心感を感じたうえで購入を検討できるよう、情報を段階的に配置しました。まずファーストビューで商品の特徴とキャンペーンを提示して興味を引き、その後、原材料や製造方法など商品のこだわりを紹介。続いて愛犬の症状や悩みを提示することで自分ごと化を促し、実際の利用者の声によって商品の信頼感を高めています。最後に商品・価格・キャンペーンを再提示し、納得感を持って購入へ進める流れを設計しました。

工夫した点…ペルソナごとの愛犬との過ごし方や価値観をデザインに反映することを意識しました。特にファーストビューでは、元気で可愛い愛犬の姿を日常的に写真に残す若いペルソナを想定し、写真フレームを使って愛犬との楽しい日常をイメージできるビジュアルにしました。また、愛犬との時間を長く大切にしたいペルソナには、元気な姿を思い出として残していくという視点を取り入れるなど、同じ「愛犬の健康」というテーマでも、それぞれの生活や価値観に寄り添った訴求を意識しました。