千寿製薬さまの「ono ono for eye」というアイケアサプリメントの マーケティングコンペにて採用をいただいた提案書です。 1 枚目(左上)のフォーマットにペルソナ・クリエイティブを 作成する際どんなイメージが良いかの提案・訴求メッセージ・ 顧客が魅力を感じていると考えられる点を記入して提出するというものでした。 そこで、提案書を作成するにあたり、ターゲットの人物像の掘り下げ(2 枚目)と、 そこからイメージされるターゲットのニーズの分析(3 枚目)を行い、 その 2 点を踏まえてクリエイティブのイメージや、キャッチコピーなどを 検討しました。(4 枚目)