〈ブランドの理念・想い〉 「地球にやさしい一杯から、豊かな未来を。」 【目的】 ブランド名に込められた「地球への優しさ」を誰にでも伝わるようにし、日常の中でできる「ちょっと良いこと」に持続性を持たせる。 【メインターゲット】 ・環境意識の高い都市部消費者（20-40代中心） ・オーガニックを重視する層 ・品質の高いコーヒー体験を求める愛好家 ・ライフスタイルにこだわりを持つミレニアル世代 【セカンダリーターゲット】 ・カジュアル利用者（年齢問わず親しみやすさを重視） ・地産地消・健康志向の消費者 ・ブランドストーリーに共感する顧客層 【制作意図】 〈環境配慮の視覚化〉 ・葉とカップの融合デザインにより「自然との調和」を直感的に表現 ・深いグリーンで森林・茶葉・環境保護のメッセージを強調 ・土を表現するブラウンラインで大地との循環を暗示 〈品質と信頼感〉 ・ハートのラテアートでコーヒーへのこだわりと環境への優しさをアピール ・シンプルで記憶に残る形状で長期的なブランド認知を狙う 〈差別化ポイント〉 ・独創的な葉×カップの組み合わせで競合との明確な差別化 ・一目でサステナブルカフェと認識できる直感的デザイン ・国際展開も視野に入れた言語に依存しないユニバーサルデザイン --- 「地球にやさしい一杯から、豊かな未来を」というブランドコンセプトを、葉（自然）・カップ（日常）・土（大地）の三要素で表現し、環境配慮と品質の両立するブランドの信頼性を構築することを目指しました。 また、『Green Cup』という店名との結びつきを強くするため、あえて、マーク（葉）とタイプ（茎・根）の位置をずらし、「葉から落ちる雫」や「水によって育つ植物」を連想させるストーリー性を付与。 ロゴを見ることで感情が動き、「心の体験」として残るように設計しました。