【目的】 未経験〜キャリアチェンジ層に向けた、 Webデザイナー採用バナーの制作。 クリック率向上を目的に、 訴求軸の異なる2パターンを設計。 【ターゲット】 現状の働き方に不満を感じており、 新しいキャリアを検討している層 （未経験〜経験者を含む） 【施策】 同一ターゲットに対し、 訴求軸を変えた2パターンのクリエイティブを設計。 A：理想訴求（働き方・自由度） B：不安解消訴求（未経験・サポート） 【工夫ポイント】 ・人物あり／なしで視線誘導と没入感の違いを検証 ・コピー構成を「ターゲット → メイン → サブ → CTA」で統一 ・A：理想（働き方）による興味喚起 ・B：不安解消による行動促進を狙う ・CTAを「個別相談」とすることで、心理的ハードルを軽減 【仮説】 理想訴求はクリック率（CTR）が高くなりやすく、 不安解消訴求はコンバージョンに繋がりやすいと想定。