■ターゲット 一般的な日焼け止めではヒリヒリする赤くなるかゆみが出るといった経験を繰り返してきた、敏感肌・トラブル肌の方。 「本当に自分の肌に使えるか」を最優先に考え、 日焼け止め選びに不安や諦めを感じている層を想定しています。 ■制作意図 本商品の価値は“高機能だから売れる”ことではなく、“やっと使えるものに出会えた”と感じてもらうことだと考え、売り込みを抑えた構成を意識しました。 ファーストビューでは「敏感肌のため」というメッセージを明確に打ち出し、肌トラブルの不安や過去の失敗体験に共感する導線を設計。 その後、 ・なぜ一般的な日焼け止めが合わないのか ・何を使っていないのか ・どんなテストを行っているのか を丁寧に説明することで、“買わせる”のではなく“安心して選んでもらう”ことを重視しています。 売上訴求よりも、 優しさ・誠実さ・認知の積み重ねを目的としたLPデザインです。