「生理は人それぞれ違い、同じ職場の女性同士でも理解されなかったりする」という事を知り、それを問題点と考え、CMコピーを制作しました。「軽い女」「重い女」というドキっとさせる表現の後に、生理の事だったんだとハッと気づかせる表現を目指しました。