【ターゲット】 20代後半〜30代女性 ・特に「非日常で癒されたい」「フォトジェニックな旅をしたい」層 ・友達同士の女子旅 【コンセプト】 「かやぶき日和」＝心ほどける癒し旅 ・昔ながらの景色とローカルグルメを楽しむ、大人のためのほっこり時間 【 こだわりポイント】 世界観→ピンク×ベージュ×手描き風で「優しくて親しみやすい印象」に 人物→笑顔の女子たちで「楽しそう！行きたい！」の共感を引き出す ご当地感→赤べこ、お面、ローカルグルメで福島の魅力を直感的に伝える タイムスリップ感→茅葺き屋根＋ふきだしの言葉で、レトロと非日常のミックス