【ターゲット】 ・30代のおしゃれな会社員・ママ層 ・出産や育児で「手土産」を選ぶ機会が増えた人 ・見た目の可愛さにもこだわりたい ・食の安全・健康志向も高め（無添加・素材重視） ・カフェやギフト選びが好きな恵比寿近辺の人 【コンセプト】 ・「見た目は可愛い、中身は身体にやさしい」療法を兼ね備えたドーナツ ・2つの魅力を比べて楽しめる 【こだわったポイント】 ・添加物不使用：子どもや妊婦さんにも安心して選べるやさしさ ・恵比寿駅から徒歩1分の好立地で、急な手土産ニーズにも対応できる ・「あなたはどっち？」のコピーで選ぶ楽しさを演出