第55回　宣伝会議賞　一般部門　課題 キッコーマン株式会社　企業コピー 課題:国境を越えておいしさの出会いを広げるキッコーマンの企業コピー立案 特徴:食文化の国際交流／醤油をグローバルな調味料にしたい 競合との差別化:国内シャア率／海外展開 訴求点:キッコーマンが日本の醤油の美味しさを世界に広めようとしている点 製作意図:醤油をグローバルスタンダードな調味料にすることを目標にしている点や、醤油の活用の幅広さを訴求していることから、「醤油」を「美味しい」に置き換えて考えました。 また、課題にある「おいしさの出会いを広げる」その先に、「美味しさが日常になること」があり、それがさらなる発展を示すよう、考えました。