第62回　宣伝会議賞　一般部門　課題 SUNTORY GREEN DAKARA　商品コピー 課題:GREEN DA・KA・RAやさしいルイボスを魅力的にみせるアイデア 特徴:2種の茶葉をブレンドし、豊な香りと飲みやすさを実現した、唯一無二の飲み物である／水分補給に適している 訴求点:このブランドが「やさしさ」を大事にした、心と体に優しいブランドであること 製作意図:やさしい飲み物としての訴求を中心に考え、やさしさとは何かを想って生まれる愛であると考えました。自分の健康のために買えばそれは自分への愛であり、子供やパートナーの水分補給に買えば、それは人への愛の受け渡しだと思います。そこに、やさしいルイボスが選ばれるコピーにしました。 また製作にあたって「GREEN DA・KA・RA」ブランドの愛嬌を大切にした表現が企業からの課題だったので、ブランドのイメージである「 DA・KA・RA」を表記を変えずに使用しました。