◾️プロジェクト概要 ・ブランドサイト：https://matsudaiyaku.shop/ ・ジャーナル：https://matsudaiyaku.shop/pages/journal 創業から長く愛されてきた老舗入浴剤ブランドのリブランディングプロジェクトに参画。 ストラテジックプランナー兼PMと伴走しながら、ブランド戦略やブランドの思想を整理し、それらをブランドサイトや新商品コンセプト、パッケージなどのクリエイティブへ落とし込むディレクションおよびプロジェクト推進を担当。 既存顧客からの信頼を大切にしながら、新たな顧客にも適切に魅力が伝わるブランドコミュニケーションを目指し、ブランド全体の表現を一貫したものへと整理・推進しました。 ◾️担当範囲 ・ブランド戦略・ポジショニング検討支援 ・ブランド課題の整理・市場リサーチ ・ブランドコミュニケーション設計 ・新商品コンセプト、パッケージ、ブランドサイトのクリエイティブディレクション支援 ・クライアント・クリエイターとの調整、プロジェクト推進 ◾️大切にしていたこと 長く愛されてきたブランドの価値や、まだ伝えきれていない魅力を見出し整理して、今の生活者へどう届けるかを重視していました。 制作においては、ブランド戦略をそのまま形にするのではなく、クライアントとクリエイター双方の視点を行き来しながら、ブランド価値を一貫したクリエイティブへ翻訳するよう意識し、プロジェクト全体を前に進めることを大切にしていました。